2026년 4월 첫째 주 트렌드
2026년 1월 X(트위터)에서 상하이 여행 게시물이 RT를 타며 불씨가 붙었고, 3월 초 검색량 '0'에서 단 10일 만에 정점을 찍는 초광속 확산이 일어났다. 두바이 쫀득쿠키(두쫀쿠)가 끝물로 내려가는 자리를 그대로 꿰찼으며, 쿠팡이츠 실시간 인기 검색어 1위까지 오르며 배달 플랫폼으로도 수요가 번졌다.
중국 상하이 전통 간식 '황요녠가오'에서 유래한 디저트로, 찹쌀가루·타피오카 전분 반죽에 버터와 우유를 더해 구워낸다. 겉은 바삭하고 속은 쫄깃한 이중 식감이 핵심 매력이다. CU·GS25·스타벅스 등 주요 편의점·프랜차이즈가 일제히 출시 경쟁에 뛰어들었고, 이마트의 찹쌀가루 판매량은 전년 동기 대비 108% 증가했다. 다만 4월 초 현재는 검색량이 빠르게 감소하는 끝물 구간으로, '속을 채운 크림·치즈 버터떡' 변형 레시피가 다음 단계를 예고하는 중이다.
글로벌 뷰티 조사업체 Circana는 '스킨케어화(Skinification)'가 보디케어 카테고리에서 폭발적으로 성장 중이라고 분석했으며, 유로모니터는 2026년에도 이 흐름이 지속될 것으로 전망했다. TikTok에서는 세럼·레티놀·펩타이드 성분이 들어간 바디로션 리뷰가 수백만 조회수를 기록하고, 미국과 유럽의 세포라·얼타에서 프리미엄 바디케어 코너가 빠르게 확장되고 있다.
얼굴 루틴에 쓰던 고기능 성분(레티놀·AHA·나이아신아미드·콜라겐)을 바디에도 적용하는 '페이스케어급 바디케어' 트렌드다. 한국은 이미 올리브영·다이소 중심으로 기능성 바디로션 카테고리가 성장세이지만, 아직 세럼·앰플 형태의 바디케어는 주류가 아니다. K-뷰티 브랜드들이 이 포맷을 먼저 선점하면 글로벌 바이어 수요와 국내 소비자 업그레이드 수요를 동시에 잡을 수 있는 기회 구간이다.
틱톡·인스타그램에서 2026년 4월 최상위 챌린지로 부상 중이다. 참여 방식은 하나의 색을 정한 뒤 하루 종일 도심·골목·카페 등에서 그 색을 발견해 사진으로 모으고, 마지막에 격자형 콜라주 릴스로 공개하는 것이다. 생산 비용이 0에 가깝고 스마트폰만 있으면 되기 때문에 진입 장벽이 없어 빠르게 참여자가 늘고 있다.
과잉 생산된 고퀄 숏폼에 피로해진 Z세대가 '대충 찍어도 예쁘고, 친구와 함께하기 좋은' 포맷에 반응하고 있다는 분석이다. 비용 없이 오프라인 경험과 SNS 콘텐츠를 동시에 만들 수 있다는 점에서 '필코노미(기분 기반 소비)' 심리와도 맞닿아 있다. 한국의 경우 성수·익선동·을지로 같은 포토스팟 밀집 지역과 결합할 경우 빠른 확산 가능성이 높으며, 이미 인스타그램 '#컬러헌팅' 태그에서도 국내 유저 참여가 목격되고 있다.
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