4월 18일 오늘의 트렌드 3선
두쫀쿠(두바이 쫀득쿠키) 열풍이 가라앉자마자, 틱톡을 중심으로 확산된 글로벌 Z세대의 버터 먹방 트렌드가 국내에 착지했다. 중국 F&B 브랜드 루씨허(泸溪河)의 버터떡이 '중국 여행 필수 간식'으로 바이럴되며 1월 네이버 검색량이 전달 대비 700% 이상 급등했고, 지금도 상승세가 이어지고 있다.
버터 풍미가 강한 필링과 쫀득한 식감이 특징인 버터떡은 두쫀쿠 이후 한국인들이 찾아 헤매던 '다음 텍스처 간식'의 자리를 채우고 있다. 글로벌 Z세대 사이에서 통버터 먹방 콘텐츠가 유행하면서 버터 특유의 풍미를 강조한 음식에 대한 관심이 높아진 흐름의 국내 버전이다. '쫄깃함+진한 버터향'이라는 조합이 SNS 공유 욕구를 자극하며, 두쫀쿠처럼 오프라인 팝업과 편의점 입점 시도가 예상된다.
미국·유럽에서 2025년 '프로틴맥싱(protein maxxing)' 열풍이 꺾이고, 2026년 들어 식이섬유 극대화를 목표로 하는 '파이버맥싱'이 소셜 미디어 웰니스 트렌드를 장악하고 있다. EatingWell은 식이섬유 관련 기사 페이지뷰가 9,500% 급증했다고 밝혔으며, Whole Foods는 파이버 강화 식품과 '고섬유질' 패키징이 올해 최대 마케팅 키워드가 될 것이라 예측했다.
한국에서는 이미 CJ프레시웨이가 단체급식에 '파이버맥싱 캠페인'을 도입했고, 오뚜기가 식이섬유 강화 즉석밥을, 오리온이 섬유질이 추가된 단백질 쉐이크를 출시하는 등 식품 업계가 선제적으로 움직이고 있다. 혈당 스파이크 관리 식단 트렌드와 결합해 '장 건강+혈당 관리'를 동시에 노리는 소비자들을 타깃하며, 유산균 음료·귀리 제품·프리바이오틱 스낵 카테고리와 함께 급성장이 예상된다. 혈당 관리 콘텐츠를 소비하던 2030 헬시플레저 세대가 바로 유입될 소비층이다.
4년의 공백 끝에 4월 12일 HBO에서 유포리아(Euphoria) 시즌3가 공개됐고, 틱톡과 인스타그램에서 '#euphoriamakeup' 해시태그와 캐릭터 룩 재현 영상이 폭발적으로 쏟아지고 있다. 드라마 공개 직후 시즌1·2의 글리터 눈물·보석 아이라이너 룩을 재현하는 영상이 수십만 건 올라오며 뷰티 알고리즘을 장악했고, 코첼라 시즌과 맞물려 '파티 메이크업 복귀' 서사가 더 강하게 형성되고 있다.
팬데믹 시기 '클린 걸(Clean Girl)' 노메이크업 미학이 장기간 SNS를 지배했지만, 유포리아 S3는 글리터·컬러 라이너·보석 장식의 '맥시멀리스트 뷰티'가 다시 유효하다는 신호를 강력하게 보내고 있다. 드라마 메이크업 아티스트 도니 데이비(Donni Davy)는 이번 시즌 룩을 '진짜 글램(capital G glam), 클린 걸의 정반대'로 규정했으며, 한국 뷰티 크리에이터들도 시즌3 캐릭터별 재현 영상을 빠르게 제작 중이다. K뷰티의 '표현형 메이크업' 문화와 결합될 경우 올여름 파티·페스티벌 메이크업 트렌드를 정의할 가능성이 높다.
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