7월 둘째 주, 지금 뜨는 트렌드 3
2026 KBO 리그는 개막 120경기 만에 누적 관중 214만 명을 돌파하며 역대 최단 200만 기록을 세웠다. 팬들의 관심이 '경기 관람'을 넘어 구장 먹거리·굿즈·패션 소비로 확장되며 '야구 팬덤 경제'가 유통업계 핵심 시장으로 급부상했다.
야구 푸드를 뜻하는 '야푸'는 이제 직관 문화의 공식 언어가 됐다. 팬 1인당 평균 5~6만 원을 입장료·식음료에 지출하고, 일부는 연간 200만 원 이상을 굿즈·직관에 쏟는다. 특히 2030 여성 팬이 크게 늘며 캐릭터 협업 굿즈, 한정판 식음료 콜라보 소비가 폭발적으로 증가했다. 야구장은 이제 '스포테인먼트 복합문화공간'으로 진화했고, 스타벅스·편의점·헬스케어 브랜드까지 KBO IP 협업에 뛰어들고 있다.
미국 틱톡에서 7월 최대 트렌드 중 하나로 자리 잡은 '핫도그 서머'는 영화 속 대사를 트리거로 확산됐고, 현재 핫도그 네일·머치·케이크·파티 콘셉트로까지 진화해 하나의 여름 미학 장르가 됐다. F1·FIFA·프리미어리그 공식 계정도 스포츠 하이프 사운드로 올라탈 만큼 7월 글로벌 TikTok FYP를 지배하는 문화 현상이다.
핫도그라는 '싸고 촌스러운' 푸드 아이템을 의도적으로 과잉 미화하는 '로파이 푸드 미학' 코드가 핵심이다. 한국은 이미 B급 감성 음식 콘텐츠(컵라면 먹방, 편의점 조합 레시피)를 소비하는 문화적 토양이 있어 흡수가 빠를 것으로 예상된다. 글로벌 트렌드가 한국에 2~4주 시차로 도착하는 패턴을 감안하면, 7월 말~8월 초 국내 인스타·틱톡에서 '여름 B급 푸드 미학' 포맷으로 변주될 가능성이 높다.
걸그룹 리센느(RESCENE)의 일본인 멤버 미나미가 자체 콘텐츠에서 1990년대 일본 갸루 댄스 '파라파라'를 무반주로 춘 장면이 밈이 됐고, 챌린지 숏폼으로 공개되자 틱톡·인스타 릴스·유튜브 쇼츠 전 플랫폼을 점령 중이다. '#파라파라나춰야겠다' 포맷은 '난감한 상황 자막 + 파라파라 댄스'로 공식화돼 시험 기간·직장 스트레스·일상 회피 감성을 담은 수천 개의 커버 영상이 쏟아지고 있다.
파라파라는 손동작 위주의 유로비트 군무로 따라 하기가 상대적으로 쉽고, 레트로 갸루 비주얼이 '웃기지만 당당한' 태도와 맞물려 MZ세대의 도파민을 자극한다. '완벽하지 않아도 되는 춤'이라는 접근성과 '현실 회피 유머'가 결합돼 챌린지 참여 장벽이 극도로 낮다. 빅뱅 태양이 직접 리센느와 챌린지를 기획하며 세대·팬덤을 넘는 화제성으로 확산됐고, 앤더블·NCT WISH 등 다수 아이돌 참여로 케이팝 생태계 전체로 퍼지고 있다.
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