9월 23일 오늘의 트렌드 3선
9월 중순 선선해진 날씨와 동시에 스타벅스·메가커피·엔제리너스·컴포즈 등 주요 프랜차이즈가 일제히 밤·고구마 시즌 메뉴를 출시하며 '제철코어' 소비 물결이 터졌다. 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드에 따르면 8월 16일~9월 15일 '고소한 맛' 키워드 언급량이 전년 동기 대비 56.6% 급증했고, SNS 후기가 매장 방문·앱 주문으로 직결되는 패턴이 확인됐다.
'제철코어'는 계절에 어울리는 식재료를 찾아 먹고 그 경험을 SNS에서 공유하려는 소비 경향으로, 여름 복숭아·초당옥수수에서 가을 무화과·밤·고구마로 주인공이 바뀐다. 단순히 재료를 음료에 넣는 수준을 넘어 식감·비주얼·조합까지 차별화하는 방식으로 진화했고, 헬스플레저 흐름에 맞춰 저당·저칼로리 버전도 함께 등장한다. MZ세대에게는 '일상에서 계절을 소비하는 작은 의식'이자 SNS 콘텐츠 소재로 기능하며, 출시 일주일 만에 수십만 잔이 팔리는 이유가 여기에 있다.
영국·미국을 중심으로 2026년 상반기부터 폭발적으로 확산 중인 'Brain Wealth' 트렌드가 하반기 들어 전 세계 웰니스 미디어를 장악하고 있다. 인지 능력을 금융 자산처럼 누적·관리한다는 개념으로, 뉴로피드백 웨어러블·인지 개선 보조제·AI 수면 최적화 루틴 등이 함께 급성장 중이다.
한국에서는 보그 코리아가 연초 '브레인 웰스'를 2026년 주목 트렌드로 짚었고, 반론보도 등 전문지에서 '바디 프로필 다음은 브레인 피트니스'라는 분석이 나오는 등 인식 기반이 형성되어 있다. 초고령화 사회 진입, 저속노화 관심, '소버 큐리어스'와의 연결 고리(알코올이 뇌 기능 저하의 최대 변수라는 인식) 등이 한국 도입을 앞당길 요인이다. 4~8주 안에 두뇌 훈련 앱·노트로픽 서플먼트·뇌파 측정 웨어러블 마케팅이 국내 MZ+40대 직장인 타깃으로 본격화될 가능성이 높다.
9월 초부터 TikTok 글로벌 FYP를 장악한 포맷으로, AI 이미지 생성기로 자신의 셀카를 세피아 톤 1800년대 빈티지 초상화로 변환한 뒤 부모·조부모에게 'Ancestry.com에서 찾은 고조할머니'라고 속이는 영상이 수백만 뷰를 기록하며 퍼지고 있다. #ancestortrend, #ancestordnaprank 등 관련 해시태그 영상이 틱톡 전역에서 빠르게 누적되며 9월의 대표 포맷으로 자리 잡았다.
이 트렌드가 지금 먹히는 이유는 세 가지다. 첫째, DNA 키트·가계도 앱의 대중화로 '모르는 친척 사진이 갑자기 나타나는 것'이 충분히 현실적으로 느껴지기 때문에 어르신들이 완벽하게 속아 넘어간다. 둘째, AI 이미지 툴이 누구나 30초 안에 완성도 높은 빈티지 초상화를 만들 수 있는 수준에 이르러 진입 장벽이 없다. 셋째, '세대 간 반응 격차'를 영상으로 포착하는 포맷 자체가 강한 공감과 웃음을 유발해 공유 욕구를 자극한다. 한국에서는 가족 관계 중시 문화와 맞물려 더 폭발적인 반응이 예상된다.
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